跟着阛阓布局逐渐豪阔，优衣库在中国阛阓也从拓店寻增量，回归向单店要盈利。

4月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年上半年（2023年9月至2024年2月）事迹叙述。叙述期内，迅销集团收益同比增长9.0%至15989亿日元（约合东说念主民币755亿元），经营溢利增长16.7%至2571亿日元（约合东说念主民币121亿元），母公司领有东说念主应占溢利增长27.7%至1959亿日元（约合东说念主民币93亿元）。

其中，包括中国内地和港台在内的大中华区，是优衣库除日本外最弥留的阛阓，内行约四成门店来舒畅中华区。不外，和大本营日本阛阓一样，相较于韩国、东南亚、印度、澳洲以及欧洲和北好意思等三大区域阛阓，大中华区的创收及盈利增速靠后。不同于新兴阛阓高至25.5%的高增速，大中华区阛阓的收益增长惟有12.3%。

超两成、约170亿营收来舒畅中华区

中国内地阛阓毛利小幅下滑

2023年9月至2024年2月，优衣库在大中华区（包括中国内地和港台）的收益增长12.3%至3605亿日元（约合东说念主民币170亿元）。在2024财年上半年，大中华区孝敬了集团总收益的22.5%，位列第二。而大本营日本则为集团创造了30.3%的总收益。

具体到中国大陆阛阓。2024财年上半年，优衣库在中国大陆阛阓的收益增长，但总体溢利小幅下落、毛利率下滑。其收益增长主要由第一财季拉动，优衣库在中国大陆阛阓的同店销售额同比增长20%；第二财季的阐明则相对失态。

对此，优衣库讲授，利润水平的下落主如果由于东说念主民币汇率走强，举高了经营本钱。而第二财季的“拖后腿”，即同店销售额录得小幅下落，主如果两点原因。其一，受暖冬及征象不褂讪影响，集团未能因应本体需求鼓吹业务；其二是破钞者的破钞意愿不高。

从拓店到细巧化运营

中国门店营收水平下滑，将作念好互异化产物

而另一个情况则是，中国门店的营收水平在不竭下滑。对中国阛阓仍然保有高期待，优衣库畴昔或将针对性作念好互异化产物。

适度2024年2月底，优衣库大中华区门店数为1028家，占优衣库内行门店总和超四成，是门店最多的国度。畴昔十几年，优衣库在中国保握着每年新开约80至100家门店的速率。

2023财年，中国门店的单店营收较2019财年的单店营收下落3%。与雷同高豪阔的日本阛阓比较，中国门店2024财年上半年的单店营收也不到日本门店的一半。雷同，比对新兴阛阓的增速，韩国、东南亚、印度、澳洲在2024财年上半年收益增幅为16.8%。欧洲和北好意思，增速则达到24.5%和25.5%。

对此，回归向单店要盈利成为实验。2024年3月，迅销集团首席财务官冈崎健给与日本媒体拜谒时就示意，优衣库在中国的开店重心将从门店数目转向单店盈利才气。

具体的举措包括关闭亏本店铺、在优质量段开设新店、优先礼聘电商顾主较多的地区开店等。以及迅销集团有缠绵在中国大陆开设区域旗舰店，加强品牌成立，晋升低销售额门店事迹。渠说念除外，优衣库在产物层面的策略是强化守旧产物以及原土化。包括加快开采更相宜中国大陆破钞者的产物、靠产物力完满品牌的互异化等。

数字化加码、晋升线上线下销售也成为应酬策略之一。以门店为场景，优衣库也将络续干涉数字直播，以带到门店和收集销售。据了解，2024财年上半年，优衣库在中国大陆的直播销售额同比增长25%，对全体电商销售的占比晋升到20%。

现在，挖掘中国一线、新一线城市与下千里阛阓，优衣库会否有不同策略？接下来的区域旗舰店会在哪些城市落地？适度发稿前，南齐·湾财社记者暂未收到复兴。

优衣库仍是宠爱并期待大中华区业务的发展。迅销集团展望其在2024财年下半年及齐备财年将完满营收增长、利润小幅增长；但因销售本钱晋升可能，贸易利润率（经营溢利率）可能小幅下滑。

畴昔，迅销集团但愿完满每年营收的双位数增长，并在在2028财年达到1万亿日元——2023财年大中华区营收为6202亿日元（约合东说念主民币293亿元）。 

采写：南齐·湾财社记者陈盈珊